AI Max w Google Ads: jak sprawdzić zapytania i strony docelowe
Sprawdź, jak raport AI Max łączy zapytania, reklamy i strony docelowe. Pokazuję, jak ocenić dopasowanie oraz jakość kontaktów w firmie usługowej.
Żeby sprawdzić, które zapytania prowadzą klientów na stronę z kampanii AI Max, zacząłbym od raportu wyszukiwanych haseł. Dokumentacja Google opisuje widok łączący zapytania z nagłówkami reklam i stronami docelowymi. Traktuję go jako punkt wyjścia do oceny, czy reklama odpowiada na potrzebę klienta i kieruje go do właściwej usługi. Dokumentacja raportowania AI Max.
23 września 2026 r. Google opublikował zapowiedź nowej funkcji raportowania, która ma pokazać wspólnie zapytanie, wyświetlone elementy reklamy i stronę, na którą trafił użytkownik. W tym wpisie firma zapowiedziała podanie szczegółów i informacji o dostępności później w 2026 r. Sprawdziłem go 5 października 2026 r.; nie podaje konkretnego terminu udostępnienia. Zapowiedź Google.
W skrócie
- Polecam sprawdzać cały zestaw: zapytanie, nagłówek i stronę docelową.
- Ocenę reklamy firmy usługowej uzupełniłbym o jakość kontaktów, a nie tylko liczbę wejść.
- Przed zmianami w kampanii przygotowałbym listę usług, obszar działania i kryteria wartościowego zapytania.
Co właściwie sprawdzam w AI Max?
W tym artykule przez zapytanie rozumiem tekst wpisany przez użytkownika w wyszukiwarkę. Słowo kluczowe to natomiast wyraz lub fraza dodana przez reklamodawcę do grupy reklam. Lista słów kluczowych i lista rzeczywistych zapytań mogą się różnić. Wyjaśnienie Google.
AI Max rozszerza dopasowanie z wykorzystaniem dopasowania przybliżonego i technologii działającej bez słów kluczowych. Funkcja personalizacji tekstu korzysta z istniejących reklam, treści stron docelowych i komponentów oraz generatywnej AI. Rozszerzanie końcowego adresu URL może kierować ruch na inne odpowiednie strony w witrynie. Jak działa AI Max.
Dlatego przy analizie polecam odpowiedzieć na trzy pytania: czego szukała osoba, co obiecywał nagłówek i czy wybrana strona pozwalała tę potrzebę zaspokoić. Nie uznawałbym samego podobieństwa frazy do nazwy usługi za wystarczającą ocenę.
Jak otworzyć raport AI Max w Google Ads
Podaję nazwy elementów z angielskiej dokumentacji, żeby nie zgadywać ich polskich odpowiedników.
- W lewym panelu konta wybierz Campaigns.
- W podmenu Insights and reports przejdź do Search terms. Instrukcja otwierania raportu.
- W domyślnym widoku dodaj kolumnę Source.
- Przefiltruj kolumnę Match type według wartości AI Max.
- Z listy nad tabelą wybierz Search terms and ad combinations (formerly known as Search terms and landing pages from AI Max). Google opisuje tę kolejność w instrukcji raportowania dopasowań AI Max. Instrukcja analizy AI Max.
Kolumna źródła pozwala sprawdzić, czy dopasowanie wynikało z rozszerzenia dopasowania przybliżonego, czy z dopasowania bez słów kluczowych. Opis kolumny źródła.
Jeśli nie widzisz opisanego widoku, polecam sprawdzić dostępne raporty na swoim koncie i aktualną dokumentację. Nie wyciągałbym z samej wrześniowej zapowiedzi wniosku, że nowy interfejs jest już dostępny dla każdej firmy.
Jak ocenić zapytanie, reklamę i stronę usługową
Proponuję zacząć od jednej usługi i zapisywać obserwacje w prostym arkuszu. Dla każdego analizowanego zestawu zanotowałbym intencję użytkownika, zgodność nagłówka z ofertą, przydatność strony i decyzję do sprawdzenia.
Poniżej pokazuję hipotetyczny przykład dla biura nieruchomości. To propozycja analizy, nie dane z rzeczywistej kampanii.
| Przykładowe zapytanie | Co sprawdziłbym w reklamie i na stronie | Proponowana reakcja |
|---|---|---|
| „pośrednik sprzedaż mieszkania Poznań” | Czy nagłówek dotyczy sprzedaży, a strona wyjaśnia obsługę właściciela i właściwy obszar działania? | Zostawiłbym do dalszej oceny na podstawie jakości kontaktów. |
| „zarządzanie najmem Poznań” | Czy firma oferuje zarządzanie najmem, a strona opisuje właśnie tę usługę? | Najpierw potwierdziłbym zgodność z ofertą. |
| „praca agent nieruchomości Poznań” | Czy celem kampanii jest pozyskiwanie klientów, czy rekrutacja? | Przy kampanii sprzedażowej rozważyłbym wykluczenie. |
Nie podejmowałbym decyzji tylko na podstawie brzmienia zapytania. Najpierw sprawdziłbym cel kampanii i ofertę firmy. Przy trafnej intencji, ale niejasnej stronie, zacząłbym od poprawienia treści: zakresu usługi, lokalizacji i sposobu kontaktu.
Google zaleca czytelne i poprawne treści stron oraz dobrze napisane tytuły HTML. Wskazuje, że treść strony służy do tworzenia nagłówków i oceny dopasowania zapytań. Zalecenia dotyczące witryny.
Co przygotowałbym na stronie przed oceną ruchu
Na każdej reklamowanej stronie usługowej sprawdziłbym:
- czy opis jasno mówi, komu firma pomaga i w jakiej sprawie;
- czy obszar działania oraz ograniczenia usługi są jednoznaczne;
- czy warunki i informacje o kosztach są aktualne, jeśli firma je publikuje;
- czy klient wie, jakie informacje podać i jaki będzie następny krok.
Dodatkowo przejrzałbym stare podstrony i opisy usług wycofanych z oferty. Dla stron, których nie chcę używać w kampanii, rozważyłbym wykluczenia adresów URL. Google opisuje taką kontrolę na poziomie kampanii. Kontrola stron docelowych w AI Max.
Jak sprawdzić, czy ruch przynosi wartościowe kontakty
Dla firmy usługowej proponuję osobno oceniać kontakt i kontakt zgodny z ofertą. W moim arkuszu pierwszy oznaczałby otrzymane zgłoszenie, a drugi zgłoszenie dotyczące obsługiwanej usługi i lokalizacji, z informacjami pozwalającymi zespołowi podjąć dalszą obsługę.
Ustaliłbym z zespołem kilka statusów: zgodne z ofertą, poza obszarem działania, inna usługa, brak danych do oceny oraz zakończone sprzedażą. Do porównań używałbym tego samego okresu i tych samych kryteriów. Nie przypisywałbym konkretnego kontaktu do frazy bez potwierdzonego połączenia danych.
Jako własny wskaźnik przyjąłbym koszt reklam w analizowanym okresie podzielony przez liczbę kontaktów zgodnych z ofertą z tej kampanii. Obok zapisałbym liczbę zgłoszeń, których jeszcze nie udało się ocenić. Dzięki temu nie mieszałbym kontaktów nieodpowiednich z tymi, które nadal czekają na obsługę.
Jeśli na stronie używasz formularza lub chatbota, polecam zbierać tylko informacje potrzebne do pierwszego kontaktu, na przykład rodzaj usługi i lokalizację. Przy odpowiedziach AI zadbałbym o aktualną wiedzę firmy i przekazanie zespołowi spraw wymagających potwierdzenia. Nie pozwalałbym asystentowi zgadywać dostępności ani warunków oferty.
Jakie ograniczenia uwzględnić przy wnioskach
Raport wyszukiwanych haseł pomija część zapytań o zbyt małej aktywności ze względu na standardy prywatności Google. Nie należy więc traktować go jako kompletnej listy wszystkich wyszukiwań. Ograniczenia danych w raporcie.
Dodatkowo filtr typu dopasowania AI Max może pokazywać niższe wartości, ponieważ nie uwzględnia pozycji Other search terms. Google zaleca też odczekać co najmniej dwa tygodnie po włączeniu AI Max przed wprowadzaniem zmian, takich jak dodawanie wykluczających słów kluczowych. Zastrzeżenia i zalecenia Google.
Przed kolejną oceną kampanii wybrałbym jedną usługę, sprawdził powiązane zapytania i strony, a następnie porównał je z oceną kontaktów przez zespół. Dopiero na tej podstawie zdecydowałbym, czy poprawić stronę, doprecyzować ofertę lub zmienić ustawienia reklamy.
Jeśli chcesz uporządkować pierwszy kontakt na stronie swojej firmy, napisz do mnie.